Publicidad para público cautivo

Las máquinas La Pizza Presto cautivan a los consumidores con videos publicitarios mientras esperan que se prepare su deliciosa pizza caliente. A lo largo de los 90 segundos de tiempo de espera, La Pizza Presto entretiene e informa a los consumidores, lo que crea una oportunidad única y significativa para anunciantes. Tanto el primer grupo de público primario (el cliente en el punto de venta) como el segundo (otras personas en el lugar) son abordados por videos publicitarios, noticias y entretenimiento totalmente animados que se exhiben simultáneamente. Las máquinas La Pizza Presto entregan una rica experiencia de medios a un público cautivo.

El negocio de la pizza. Parte de los 10 mejores combatientes de la recesión*

Características

• Pantalla de plasma de 106 cm en formato retrato
• Sonido estereofónico
• Contenido de video completamente animado
• Contenido de pancartas con gráficos y texto
• Administrado totalmente por Captive Digital P/L

Bucle de programa de televisión

Las máquinas La Pizza Presto transmiten contenidos actuales de programas de noticias y entretenimiento en un programa de 5 minutos con bucle que se actualiza a lo largo del día.

• Noticias nacionales
• Noticias del espectáculo
• Titulares deportivos
• Noticias financieras
• Predicción del tiempo local

Resultados mesurables de publicidad exterior

La publicidad exterior tiene impacto en el gasto de los consumidores:

• La publicidad exterior llega al 96% de los consumidores cada semana (1)
• 74% de los consumidores realizan sus decisiones de compra en el exterior de sus hogares (2)

Fuentes: (1) Arbitron Outdoor Study, abril de 2001; (2) Advertising Age, febrero de 2004

Hacer publicidad con La Pizza Presto entrega beneficios adicionales:

• Oportunidad presencial cautiva del consumidor
• Tiempo de espera natural donde se cautiva al consumidor
• Un ambiente rico en contenido de medios que apoyan su mensaje
• Público de alto valor

Los anunciantes buscan nuevas maneras de abordar a los consumidores

Los medios tradicionales no tienen el mismo impacto que antes. Los cambios en el estilo de vida, el avance tecnológico y la diversificación de consumo de medios hacen que los consumidores se desinteresen de los medios tradicionales, especialmente de la televisión

• Se ve un 23% menos de comerciales por "desconectarse"
• 9% de pérdida de atención en comerciales debido a la realización de varias actividades a la vez
• 37% de disminución del impacto de los mensajes a causa de la saturación
• Los compradores de medios invierten cada vez más de sus presupuestos en medios nuevos
• El 73% de los clientes dispone de hasta un 20% de su presupuesto para invertir en medios nuevos
• El 12% reserva entre el 21% y el 40% de su presupuesto para estos medios nuevos

Se estima que, dentro de los próximos 5 años, los anunciantes desplazarán más de $40 mil millones de dólares que se gastan en los medios tradicionales a inversiones de nuevos medios

Fuentes: Advertising Age "McKinsey Study Predicts Continuing Decline in TV Selling Power", 7 de agosto de 2006;